Le SEO subit une mutation importante : ce que ça change pour votre entreprise

Le SEO connaît une révolution. Les changements récents sont majeurs. Ils forcent les entreprises à repenser leurs stratégies numériques. Je vous explique ici comment s’y adapter.

Les raisons de la transformation du SEO

Au cours des trois dernières années, le SEO a connu d’importantes transformations, modifiant profondément les pratiques des rédacteurs web SEO et des spécialistes du référencement naturel.

Ces changements sont principalement dus à l’actualisation continue des algorithmes. Google étant le principal acteur de cette évolution. Les récentes mises à jour de son algorithme mettent l’accent sur deux aspects fondamentaux :

• L’expérience utilisateur,
• Le contenu de qualité.

Ces évolutions majeures incitent à repenser les stratégies basées sur les mots-clés et les backlinks. Il devient impératif pour les marques de se concentrer sur la création de contenu de qualité, l’utilisation de données structurées et l’offre d’une expérience utilisateur fluide et agréable.

Pour résumer, le SEO a basculé sur une stratégie qui se rapproche de l’inbound marketing, c’est-à-dire visant à attirer et fidéliser le visiteur en répondant à ses besoins. Certains l’ont anticipé (on le voyait clairement venir), d’autre pas. Mais tout le monde doit désormais s’y plier.

En 2024, les moteurs de recherche comprennent le sens des mots

Les moteurs de recherche ont franchi un palier dans la compréhension des phrases. Ils saisissent maintenant pleinement l’intention derrière chaque recherche, et donc ce que veulent vraiment les utilisateurs. Ils perçoivent aussi les idées que contiennent les textes.

Google utilise une technologie nommée BERT, basée sur le Traitement du Langage Naturel. Elle parvient à saisir le contexte des mots dans les requêtes. C’est une avancée majeure pour le SEO. L’intelligence artificielle (IA) joue aussi un rôle clé dans RankBrain, un algorithme de Google actif depuis près de dix ans.

Et puisqu’on aborde le sujet, l’IA transforme le SEO au-delà des algorithmes. L’apparition de ChatGPT, par exemple, a modifié les méthodes de travail. Nous en parlerons davantage dans un prochain article. Il est important d’utiliser cette technologie avec pondération !

Maillage interne et expérience utilisateur, plutôt que backlinks et volume

En 2024, le référencement naturel est corrélé à l’EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité). Ce qui implique un positionnement plus « juste » sur la SERP. Les techniques ont aussi beaucoup progressé, s’orientant davantage sur le maillage interne et l’expérience utilisateur.

Des techniques de mots clés désuètes, le maillage interne prépondérant

La recherche sémantique a évolué. Elle ne se concentre plus sur chaque mot individuel d’une requête. Son but est d’analyser le sens global des mots. Elle cherche à comprendre l’intention derrière la question de l’utilisateur.

Cette approche modifie donc les stratégies de contenu. On ne se limite plus à énumérer une liste de mots-clés. Le contenu est désormais organisé autour de thèmes centraux. Chaque thème rassemble des articles et informations liés. Ils forment un ensemble cohérent autour d’idées clés.

Le maillage interne a donc pris une nouvelle dimension. Voici ses principales stratégies :

• Hub ou cluster thématique : ce sont des groupes de contenu sur des sujets similaires. Ils sont liés entre eux par des liens internes.
• Silos : Ils organisent le contenu par thème. ils n’ont pas de liens vers d’autres silos. Cette approche offre une clarté thématique et sémantique. Ils sont plus isolés que les hubs.
• Maillage interne pyramidal : c’est une structure hiérarchique. Les pages clés sont au sommet. Les pages moins importantes sont en bas.
• Cocon sémantique : il combine des silos imbriqués. Il utilise une hiérarchie et une stratégie de liens internes complexes. Son but est de renforcer la pertinence thématique.

Chaque technique a ses avantages et applications spécifiques. Le choix dépend des objectifs et de la structure du site web.

Des outils comme SE Ranking, SEMRush, Moz Pro ou Ahrefs sont utiles. Ils aident à identifier les sujets pertinents et à structurer le contenu efficacement. Si vous utilisez Chat GPT, comparez ses choix avec les pages de résultats des moteurs de recherche.

L’expérience utilisateur au centre de l’attention

Google met l’accent sur l’expérience utilisateur (UX) des sites web. Cette attention va au-delà de la rapidité de chargement ou de la facilité d’utilisation. Elle se concentre sur la valeur ajoutée réelle offerte aux utilisateurs. Un site de qualité doit répondre de manière efficace aux questions des visiteurs. Il doit leur fournir des informations utiles. C’est le fondement d’une bonne expérience utilisateur.

Pour améliorer l’expérience utilisateur sur un site web, plusieurs éléments sont à considérer :

• Clarté du contenu : il est essentiel que les visiteurs saisissent rapidement l’objet de votre page. Rendez l’accès aux informations le plus direct possible.
• Navigation intuitive : structurez votre site de façon à ce que les utilisateurs puissent se diriger aisément. L’objectif est d’éviter toute confusion ou perte de chemin.
• Éléments interactifs : enrichissez votre site avec des options comme des quiz ou des infographies interactives. Ces outils augmentent l’engagement et l’intérêt des visiteurs.
• Compatibilité mobile : avec l’augmentation de la navigation sur mobile, assurez-vous que votre site soit facilement utilisable sur smartphones et tablettes.
• Liens internes pertinents : intégrez des liens dans vos textes qui dirigent vers d’autres sections de votre site. Cela permet aux utilisateurs de trouver plus d’informations de manière fluide et logique.

Le taux de rebond et le nombre de pages vues sont des indicateurs clés de l’UX. Un taux de rebond élevé peut signaler un problème sur votre site. Un nombre élevé de pages vues indique que votre site est jugé utile et intéressant par les utilisateurs.

Les autres tendances SEO à surveiller

Il serait impossible de couvrir toutes les nuances du SEO dans un seul article. C’est la raison pour laquelle j’ai dédié un livre entier sur le sujet. D’autres tendances et innovations sont importantes en matière de référencement naturel. Leur utilisation doit être mesurée et adaptée aux spécificités de chaque site :

• Recherche vocale : de plus en plus présente, surtout avec l’augmentation des achats via cette méthode, la recherche vocale nécessite une optimisation spécifique. Les requêtes vocales sont souvent conversationnelles et longues, nécessitant un contenu adapté. Il est essentiel de ne pas sur-optimiser, pour ne pas léser l’expérience utilisateur.

• SEO vidéo : avec YouTube comme un des principaux moteurs de recherche, le contenu vidéo devient un élément central du SEO. Les vidéos, telles que les tutoriels et les webinaires, ne se limitent pas à améliorer le classement. Elles enrichissent également l’expérience utilisateur. Il est nécessaire de choisir soigneusement le contenu vidéo pour qu’il soit pertinent et utile.

• SEO local : environ la moitié des recherches sur Google sont liées à des informations locales, soulignant l’importance du SEO local. Google My Business sont importants pour assurer une localisation précise et une gestion active des avis. Il faut noter que la nouvelle législation européenne, Digital Market Act, va modifier le paysage du SEO local, avec la fin potentielle du local pack de Google en mars 2024.

• SEO mobile : compte tenu que la majorité du trafic Internet se fait désormais sur mobile, l’optimisation pour les appareils mobiles est devenue une nécessité. Google favorise les sites bien adaptés aux mobiles avec son index mobile-first. La réactivité et la vitesse des sites sur mobile sont plus importantes que jamais pour viser un bon référencement.

Les conséquences de ces changements pour les entreprises

Le SEO, aujourd’hui, va bien au-delà des simples algorithmes et classements. Il s’est transformé en une approche stratégique holistique, répondant aux attentes en constante évolution des utilisateurs en ligne. Les entreprises qui connaissent le succès sont celles qui embrassent cette vision globale, en se concentrant sur la satisfaction client.

Alignement sur les besoins des utilisateurs : une nécessité absolue

Dans l’ère actuelle du SEO, comprendre et satisfaire les besoins des utilisateurs est devenu un impératif. Les entreprises doivent orienter leur contenu et leurs offres en fonction des requêtes et des attentes réelles des utilisateurs. Cela implique une écoute active et une réponse précise aux interrogations et problèmes des clients.

L’inbound marketing : un levier pour la marque

Au cœur de cette stratégie orientée utilisateur se trouve l’inbound marketing. Cette approche privilégie l’attraction des clients par un contenu de qualité, consolidant ainsi l’image de la marque en établissant des relations significatives avec l’audience. Cette méthode marque une transition significative par rapport aux techniques publicitaires classiques. Nous approfondirons le thème de l’inbound marketing dans un prochain article.

Uniformité de la marque sur tous les canaux

Il est déterminant pour une marque de maintenir une identité en ligne uniforme et fidèle à ses valeurs. Cette cohérence doit se manifester sur le site web, les réseaux sociaux et dans tout contenu partagé. Une marque solide et cohérente inspire confiance et reconnaissance chez les clients.

Impact décisif des médias sociaux

Les médias sociaux offrent des opportunités précieuses pour amplifier et enrichir l’identité de la marque. Ils créent un espace pour un engagement actif avec les clients et une diffusion interactive du message de la marque. Les entreprises doivent utiliser ces plateformes pour augmenter leur visibilité et interagir efficacement avec leur audience.

Pour résumer

En 2024, les entreprises doivent s’adapter et innover face aux évolutions constantes du SEO. Pour se préparer efficacement à l’avenir, voici les éléments essentiels à retenir :

• Vision holistique du SEO : pensez au-delà des algorithmes et des classements. Priorisez une stratégie englobante et orientée vers les utilisateurs.

• Répondre aux besoins des utilisateurs : l’objectif est de saisir et de répondre précisément aux besoins des utilisateurs. Ceci est réalisable en alignant votre contenu et vos offres avec leurs requêtes et leurs attentes.

• L’inbound marketing comme outil stratégique : utilisez l’inbound marketing pour attirer naturellement les clients et construire des relations durables et significatives avec eux.

• Uniformité de la marque sur le digital : gardez une présence en ligne qui reflète fidèlement l’identité et les valeurs de votre marque sur tous les canaux numériques.

• Maximiser l’usage des réseaux sociaux : les réseaux sociaux sont des outils puissants pour renforcer votre visibilité et engager activement votre public.

En intégrant ces principes, les entreprises peuvent non seulement optimiser leur SEO, mais aussi démontrer leur expérience, expertise, autorité et fiabilité (EEAT). Or l’EEAT est devenu un pilier fondamental pour un SEO performant. Ce n’est donc pas seulement essentiel pour le classement dans les moteurs de recherche, mais aussi pour gagner et maintenir la confiance et la fidélité de votre audience : en définitive, le référencement naturel récompense ceux qui travaillent vraiment !

---

Foire aux questions