E-E-A-T : utiliser l’expérience et l’expertise comme atout pour votre contenu

Google possède des secrets sur la manière dont il classe les sites, mais il nous donne des astuces pour les comprendre. Parmi ces astuces, il y a le concept de E-E-A-T, qui signifie en gros : Quelle expérience et expertise votre contenu apporte-t-il à vos lecteurs ?

Si vous faites cela bien, votre contenu sera plus visible et apprécié par vos lecteurs. Découvrez comment tirer profit de cette astuce lors d’une présentation spéciale.

L’expérience est une priorité

Google ne s’intéresse pas seulement à ce que vous dites, mais aussi à la manière dont vous pouvez démontrer ce que vous savez. En ajoutant « l’expérience » à ses critères (le premier E de E-E-A-T), Google veut s’assurer que ceux qui écrivent sur un sujet ont une véritable connaissance basée sur une expérience concrète.

Ainsi, lorsqu’un article est écrit, il ne doit pas seulement être informatif, il doit refléter les nuances et les détails que seul quelqu’un ayant une réelle expérience du sujet peut connaître.

Pour l’illustrer, si une entreprise spécialisée dans la vente de voitures électriques rédige un article, le partage d’anecdotes sur les retours réels des clients ou les essais routiers donnera plus de poids à son contenu.

Expertise : montrez que vous savez de quoi vous parlez

Google veut du contenu profond et expert. Il ne s’agit pas de remplir une page de mots-clés, mais de montrer une réelle compréhension du sujet. Le contenu doit démontrer une expertise, montrer que l’auteur sait de quoi il parle. Lorsque cette expertise est évidente, Google valorise davantage ce contenu.

Par exemple, si une entreprise vendant des voitures électriques parle de l’importance de la durabilité, elle pourrait partager des témoignages de clients sur la longévité de leurs batteries ou des anecdotes sur la manière dont elles recyclent ou réutilisent les matériaux pour construire de nouveaux modèles.

Autorité : devenez la référence dans votre domaine

Pour que votre contenu soit bien vu par Google, il doit refléter une certaine autorité. Imaginez que vous cherchez des conseils : vous préférerez toujours les obtenir d’un expert reconnu plutôt que de quelqu’un dans la rue. Google pense de la même façon. Il veut proposer à ses utilisateurs des informations venant des meilleures sources, des leaders dans le domaine.

Exemple : prenons encore cette entreprise qui vend des voitures électriques. Si elle publie régulièrement des articles sur les dernières avancées technologiques, les retours d’expérience des utilisateurs, et si elle est souvent citée par d’autres sites ou magazines spécialisés comme une référence, alors elle est perçue comme une autorité dans le domaine des voitures électriques.

La confiance, c’est la clé

Google met l’accent sur la confiance. Il ne suffit pas d’écrire de bons articles ou d’avoir un beau site, il faut que les utilisateurs aient confiance en votre contenu. Même si vous avez un bon rédacteur web qui écrit pour vous, si les gens ne croient pas ce qu’ils lisent sur votre site, alors cela n’a pas de valeur pour Google.

Exemple : imaginons cette même entreprise de voitures électriques. Si elle assure une transparence totale sur les performances de ses batteries, sur la provenance de ses matériaux, et si elle propose une garantie satisfaisante pour ses clients, alors les utilisateurs auront confiance. Si en plus, elle reçoit de nombreux avis positifs de clients satisfaits, Google considérera cette entreprise comme fiable.

Besoins de l’utilisateur, recherche approfondie

Il est vital que le contenu soit utile et réponde rapidement à la question de l’utilisateur. Les internautes préfèrent des réponses directes sans avoir à fouiller pour trouver ce qu’ils cherchent. De plus, un long article n’est pas toujours nécessaire. Parfois, une réponse concise peut être tout aussi efficace.

Mettez-y du cœur : Google aime voir que le contenu a été créé avec effort et soin, et non pas simplement copié ou généré automatiquement. Le contenu de qualité provient souvent d’un travail réfléchi, d’une recherche approfondie et d’une réelle passion pour le sujet.

Google accorde une grande importance à la fiabilité des informations qui peuvent avoir un impact majeur sur la vie des gens, comme la santé ou les finances. Les contenus erronés ou trompeurs dans ces domaines peuvent avoir de graves conséquences.

Prenez YMYL au sérieux

Prenez l’Y-M-Y-L au sérieux : les directives de Google mettent l’accent sur la fiabilité des informations, surtout lorsqu’elles touchent directement la santé, l’argent ou le bien-être des gens. Propager de fausses informations dans ces domaines peut être non seulement préjudiciable mais aussi dangereux.

Y-M-Y-L signifie « Votre Argent, Votre Vie » (« Your Money, Your Life »), et c’est une manière pour Google de dire : « Faites attention lorsque vous parlez de sujets qui peuvent avoir un impact sur la santé, l’argent ou le bien-être des gens ». Ces informations doivent être fiables, car elles touchent à des aspects essentiels de nos vies.

L’Intelligence Artificielle : un outil, pas un remplaçant

L’Intelligence Artificielle (IA) peut être utile, mais elle ne peut pas toujours remplacer l’expertise et le jugement humains. Se fier exclusivement à l’IA, surtout dans des domaines exigeant une analyse nuancée, peut conduire à des erreurs ou des omissions.

J’y vois deux gros dangers :

• La relecture d’un texte généré par l’IA implique un œil expert. Chat GPT est bourré de tocs de langage qu’il est facile de repérer. A moins d’être corrigé systématiquement (ce qui lui fait perdre de l’intérêt), le niveau d’expression n’est pas suffisant.
• Le SEO prôné par Chat GPT est obsolète. Les techniques de référencement naturel de Chat GPT remontent à il y a plus de deux ans. Certaines ne sont plus adaptées aux exigences des moteurs de recherche d’aujourd’hui. Le SEO implique une veille permanente.

L’expérience prônée par Google va plutôt à l’opposée de l’idée d’avoir recours à une intelligence artificielle. Cela pourrait se retourner contre vous. Maintenant, ou plus tard, lorsque l’algorithme s’adaptera.

Gardez en tête que l’IA est un outil : elle peut faire gagner du temps sur des tâches précises. Comme le ferait un assistant. Prémunissez-vous de toute dépendance excessive à cette technologie (et pas uniquement dans le domaine du SEO).

Pour résumer

Voici cinq points clés sur la manière d’utiliser efficacement E-E-A-T pour dynamiser votre stratégie de contenu SEO :

• Observation : surveillez constamment les tendances en ligne dans plusieurs secteurs. Si une nouveauté apparaît ailleurs, elle pourrait bien vous concerner prochainement.
• Expérimentation : testez différentes stratégies en ligne et apprenez de vos erreurs. Une approche qui ne fonctionne pas aujourd’hui peut vous enseigner comment réussir demain.
• Projection : visez le long terme. Même si vous avez de bons résultats maintenant, réfléchissez à la manière dont vous pouvez rester en tête à l’avenir.
• Anticipation : tentez de prévoir les évolutions futures et adaptez-vous pour en tirer le meilleur parti.
• Étude des ‘rivaux’ : Google n’est pas juste un outil, c’est aussi un acteur avec lequel vous êtes en concurrence. Adaptez votre stratégie en conséquence.

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