Une étude récente de Kevin Indig, fondée sur 3 millions de réponses de ChatGPT et 18 000 citations vérifiées, met en lumière un phénomène simple. ChatGPT ne lit pas vos pages comme un humain. Il les traite avec une logique bien précise, et si vous la comprenez, vous pouvez en tirer parti.
Le début de votre page, c’est ce qui compte le plus
44 % des passages repris par ChatGPT proviennent du premier tiers d’un article. Moins d’un quart viennent de la fin. L’explication tient à la façon dont ces modèles ont été entraînés. Sur des textes journalistiques et académiques où l’essentiel arrive en premier. ChatGPT a intégré cette logique. Il établit son interprétation dès les premières lignes, puis complète avec la suite.
Pour une entreprise, ça veut dire quoi concrètement ? Que si votre page produit, votre page service ou votre article de blog noie l’information principale sous trois paragraphes d’introduction, vous réduisez vos chances d’être repris.
Allez droit au but dès le début.
Ce que ChatGPT cherche dans un texte
L’analyse identifie cinq caractéristiques communes aux passages les plus souvent cités.
Des définitions claires
Les formulations du type « X est… » ou « X désigne… » sont nettement plus reprises que les tournures vagues. Si vous expliquez ce que vous faites, ce que vous vendez, ou un concept lié à votre secteur, faites-le explicitement.
Des questions suivies de réponses directes
Les intertitres formulés comme des questions (« Comment fonctionne… ? », « Qu’est-ce que… ? » …) sont deux fois plus souvent associés à une citation. ChatGPT traite le titre comme une question et le paragraphe suivant comme la réponse. C’est une structure que vos pages peuvent facilement adopter.
Des noms précis
Les passages les plus cités contiennent en moyenne 20 % de noms propres (marques, outils, personnes ou lieux). Dans un texte standard, on tourne autour de 5 à 8 %. La précision réduit l’ambiguïté, et l’IA l’apprécie. Citez vos références, vos outils, vos partenaires quand c’est pertinent.
Un ton factuel, pas neutre à l’excès ni militant
Les extraits retenus se situent entre le fait brut et l’opinion affirmée, ce qu’on pourrait appeler une analyse étayée. Ni le communiqué de presse enthousiaste, ni le rapport froid et technique. Quelque chose qui ressemble à une prise de position mesurée, appuyée sur des éléments concrets.
Des phrases courtes et lisibles
Les contenus les plus cités obtiennent de meilleurs scores de lisibilité. Moins de subordonnées, moins de jargon inutile et une construction directe. Ce n’est pas écrire simple, c’est écrire efficace.
Ce que ça change pour vos contenus
Vous n’avez pas besoin de réécrire tout votre site. Mais quelques ajustements peuvent faire une vraie différence sur les pages où vous souhaitez gagner en visibilité, y compris dans les réponses générées par l’IA.
Posez-vous ces questions sur vos pages importantes :
- Est-ce que l’information principale apparaît dans les trois premières phrases ?
- Est-ce que je définis clairement ce dont je parle, ou est-ce que je suppose que le lecteur comprend ?
- Est-ce que mes intertitres posent des questions auxquelles le texte répond immédiatement ?
- Est-ce que je cite des noms, des outils, des exemples concrets, ou est-ce que je reste dans le vague ?
- Est-ce que mes phrases sont suffisamment courtes pour être comprises d’un seul coup d’œil ?
Si la réponse est souvent non, vous avez probablement du contenu utile qui passe sous les radars, aussi bien pour vos lecteurs que pour les IA.
Pour résumer
ChatGPT favorise les contenus structurés, précis et directs. Pas les guides exhaustifs qui noient l’essentiel, pas les textes trop lisses, pas les introductions qui tournent autour du pot. Les entreprises qui rédigent avec clarté, en définissant, en citant, en allant vite au fait, ont un avantage réel dans la façon dont leur contenu est repris et diffusé par les outils d’IA.
Ce n’est pas une révolution éditoriale. C’est souvent revenir à l’essentiel, c’est-à-dire écrire pour être compris.
