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Chaque projet SEO est unique et adapté aux besoins spécifiques du client. Voici néanmoins les grandes étapes qui structurent généralement une campagne SEO performante et alignée avec les exigences actuelles du marché.
Je conçois des campagnes SEO efficaces pour générer des leads organiques pour mes clients. Ma méthode se divise en six grandes étapes.
- Phase de découverte (90 % de l’effort) : comprendre le business, le marché et les objectifs du client.
- Identification des mots-clés : sélectionner des mots-clés pertinents et à forte valeur.
- Création de piliers thématiques : regrouper les mots-clés pour démontrer l’expertise.
- Pages de conversion : concevoir des pages clés pour soutenir le tunnel de vente.
- Projets de contenu : développer et exécuter le contenu par lots gérables.
- Suivi des progrès : définir des objectifs mesurables et évaluer le succès de la campagne.
Étape 1 : phase de découverte
J’apprends à connaître les produits, objectifs, audiences, concurrents et ressources du client. Certaines questions précises m’aident à identifier les priorités et à poser les bases des métriques (trafic, leads qualifiés, etc.). Cette étape est essentielle pour orienter toutes les actions suivantes.
Étape 2 : identification des mots-clés
À l’aide d’outils comme Google Keyword Planner, SE Ranking ou SEMrush, j’identifie les mots-clés en fonction de leur :
- Pertinence par rapport à l’offre du client.
- Intention transactionnelle (utilisateurs prêts à acheter).
- Faisabilité de classement en moins d’un an.
Chaque mot-clé est soigneusement vérifié pour s’assurer qu’il contribue aux objectifs du client. Une fois validée, la liste est organisée par thèmes.
Étape 3 : organisation en piliers thématiques
Les mots-clés sont regroupés en piliers thématiques pour mettre en avant l’expertise. Par exemple, pour une entreprise d’énergie renouvelable, les piliers pourraient être “Énergies solaires” ou “Énergies éoliennes”. Chaque pilier inclut différents types de contenus (articles de blog, pages de destination, comparatifs, etc.).
Étape 4 : création de pages de conversion
Pour transformer le trafic en leads, je conçois ou optimise des pages clés comme :
- Pages sur les fonctionnalités des produits.
- Études de cas pour instaurer la confiance.
- Pages d’appel à l’action (demandes de démonstration, devis, etc.).
Ces pages facilitent le parcours de l’utilisateur, de la découverte à la conversion.
Étape 5 : projets de contenu
La production de contenu est divisée en projets concentrés et limités dans le temps (environ 3 mois par pilier). Chaque projet inclut :
- Des pages top-of-funnel pour générer du trafic.
- Des pages de conversion pour capter des leads.
- Des optimisations de contenus existants.
Étape 6 : suivi et objectifs
Enfin, je définis des benchmarks pour évaluer les performances. Par exemple :
- Volume de trafic organique attendu.
- Taux de conversion estimé.
- Nombre de mots-clés classés dans le top 10.
Ces métriques sont ajustées en fonction des données réelles et permettent d’aligner les objectifs du client avec nos recommandations.