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Les meilleurs mots-clés ne sont pas toujours là où on pense. Ils se cachent souvent. Cet article montre comment les trouver.
Sommaire
Les mots-clés à fort potentiel, c’est quoi ?
Un mot-clé à fort potentiel, c’est celui qui attire des visiteurs vraiment intéressés par votre offre. Contrairement aux requêtes communes, ces mots-clés spécifiques augmentent les chances de conversions, en apportant un trafic qualifié.
Pour les identifier, il est souvent utile de se tourner vers des sources autres que les outils SEO habituels. L’idée est de comprendre le lien direct entre les visites sur votre site et les conversions réelles, pas seulement le volume de trafic.
Les différents types de conversion à considérer
- Ventes de produits,
- Acquisition de contacts
- Clients potentiels,
- Inscriptions par e-mail,
- Téléchargements d’applications,
- Appels téléphoniques,
- Interactions via chat en direct,
- Essais gratuits…
Il est nécessaire d’ajuster la recherche de mots-clés à la niche de votre entreprise. Cela permet une meilleure connexion avec votre public cible et renforce l’efficacité de votre stratégie de référencement naturel.
Adapter les mots-clés aux intérêts des clients
Il est important d’aligner votre stratégie de mots-clés avec les intérêts spécifiques de vos clients. Cela rend votre approche plus ciblée et efficace. Voici quelques méthodes pour y parvenir.
Étudier les URLs référentes
Les URLs qui redirigent vers votre site (visibles dans Google Analytics comme URLs référentes) sont une source pertinente d’informations sur les comportements des visiteurs. Lorsqu’un lien externe apporte des conversions notables, analysez-le pour identifier les mots-clés pertinents.
Utilisez vos outils d’analyse SEO pour déceler les mots-clés liés aux sources de votre trafic. Si ces URLs référentes attirent des visiteurs qui se convertissent bien, envisagez d’adopter des stratégies similaires pour améliorer votre référencement naturel.
L’importance des sondages clients pour affiner les mots-clés
Interroger vos clients sur leurs recherches ou ce qu’ils n’ont pas trouvé peut être très instructif. Leur retour est utile pour peaufiner vos mots-clés.
- Si les clients sont satisfaits, cela signifie que vos solutions répondent à leurs besoins. Utilisez ces informations pour guider votre contenu. Créez des articles de blog et menez des campagnes publicitaires ciblées pour atteindre davantage de personnes aux besoins similaires.
- Si des lacunes sont signalées, cela indique que certains besoins ne sont pas satisfaits. Voyez cela comme une chance d’améliorer votre offre. Adaptez vos produits ou services en fonction de ces retours.
Assurez-vous que votre contenu reste toujours en adéquation avec ce que vous proposez. Il doit contribuer à l’entonnoir de vente, soit en captant l’attention, soit en aidant les visiteurs à comparer, ou en les encourageant à opter pour votre solution.
Exploiter les données des campagnes PPC
Examinez où vos publicités payantes (PPC) apparaissent et quelles conversions elles génèrent. Ces données peuvent indiquer des mots-clés performants.
- Analyse des emplacements d’annonces : avec des outils tels que Google Ads, observez où vos annonces sont diffusées. Repérez celles ayant le meilleur taux de conversion.
- Étude des contenus performants : si une annonce excelle sur un type de contenu spécifique, comme une vidéo YouTube, analysez-le pour comprendre ce qui capte l’attention. Quels sont les thèmes ou segments de la vidéo qui attirent ?
- Création de contenu sur ces thèmes : si un sujet particulier génère beaucoup de conversions, envisagez de créer des articles de blog ou des pages sur votre site traitant ces thèmes. Utilisez les mots-clés liés à ces sujets pour optimiser le SEO de votre contenu.
Pour résumer
- Mots-clés à fort potentiel : attirent des visiteurs intéressés, pas seulement du trafic.
- Explorer les URLs référentes : identifier des mots-clés efficaces à partir des sites qui renvoient vers le vôtre.
- Sondages clients : utiliser les retours pour affiner les mots-clés et ajuster le contenu.
- Analyser les données PPC : examiner où les publicités apparaissent et les conversions qu’elles génèrent.
- Contenu aligné avec les intérêts des clients : créer des articles et campagnes ciblées basés sur les besoins des clients.
Les outils SEO standard proposent les mêmes mots-clés à tous leurs utilisateurs. Osez explorer au-delà des méthodes habituelles. En combinant les approches classiques et des stratégies innovantes, vous pouvez découvrir des mots-clés qui convertissent mieux, augmentant ainsi la visibilité et la croissance de votre entreprise.
Foire aux questions
Comment identifier des sujets de contenu pertinents ?
Créez un tableau avec deux colonnes : « personas » et « problématiques » pour identifier les problèmes auxquels votre audience fait face. Pensez aussi aux motivations de vos clients et aux contenus qui y répondent. Cela vous aidera à identifier des sujets intéressants pour votre contenu SEO.
Quel est le rôle des créateurs de liens en SEO ?
Les backlinks restent importants en SEO. Pensez à créer du contenu qui attire non seulement vos clients mais aussi les créateurs de liens dans votre niche. Cela augmente vos chances d’obtenir des liens externes.
Comment utiliser les fonctionnalités de Google pour trouver des mots-clés ?
Consultez la section « Recherches associées » en bas des résultats de recherche de Google pour trouver des mots-clés pertinents. Répétez le processus avec différents mots-clés pour obtenir de nouvelles suggestions.
Comment estimer la difficulté d’un mot-clé ?
Évaluez la concurrence en vérifiant le nombre de résultats sur Google pour un mot-clé donné. Analysez aussi l’intérêt des internautes pour ce mot-clé et surveillez la concurrence pour affiner votre stratégie SEO.
