Dans une étude de geoSurge, les marques mémorisées sont recherchées 3,2 fois plus souvent par les modèles IA.
Le rapport du 28 juillet 2026 étudie les recherches des modèles, et non les préférences des internautes.
Des recherches effectuées par Gemini
Les chercheurs ont soumis 66 questions d’achat à Gemini 3.5 Flash entre le 29 mai et le 9 juin 2026. Un autre modèle a servi à mesurer la mémoire des marques.
Les marques mémorisées apparaissent dans les recherches dans 55,7 % des cas, contre 17,4 % pour les autres. Ces proportions concernent les marques incluses dans le périmètre de l’étude.
Une association, pas une preuve de causalité
Les auteurs précisent que ce lien ne prouve pas un effet causal de la mémoire. Leurs résultats reposent sur deux modèles, des questions américaines et douze jours d’observation. Ils ne mesurent ni les préférences des consommateurs ni les ventes.
