Depuis la fuite massive de documents internes de Google en 2024, le SEO n’est plus un jeu d’hypothèses. On sait désormais que Google attribue à chaque site un QScore, une note interne qui mesure sa fiabilité, sa qualité de contenu, sa popularité et sa performance technique.
L’expert Shaun Anderson (Hobo SEO) a transformé ces découvertes en un audit en 31 étapes, conçu pour aligner votre site avec les véritables critères du moteur.
Selon lui, le QScore combine 4 éléments :
- La qualité de votre contenu
- Votre autorité (liens)
- Le comportement de vos visiteurs
- Votre fiabilité technique
Voici les 31 étapes pour auditer votre site selon ces critères.
Section 1 : Fiabilité (8 étapes)
Étape 1 — Les clics utilisateurs
Google suit les clics pendant 13 mois. Si vos visiteurs repartent vite vers Google (badClicks), vous êtes pénalisé. Identifiez dans GA4 les pages avec temps d’engagement < 30s et améliorez-les.
Étape 2 — Expérience mobile propre
Les pop-ups intrusifs et la pub envahissante pénalisent tout le site. Testez sur mobile : le contenu principal doit être visible immédiatement, sans fermer de fenêtre.
Étape 3 — Indexation
Google classe vos pages en niveaux. Celles classées en ‘Landfill’ ont très peu de chances de se positionner durablement, sauf amélioration substantielle de leurs signaux de qualité. Vérifiez dans Search Console qu’aucune page importante n’est bloquée.
Étape 4 — Dette Panda
Trop de contenu faible tire tout votre site vers le bas. Crawlez avec Screaming Frog, repérez les pages à faible trafic/mots/engagement, et supprimez ou enrichissez-les.
Étape 5 — Signaux de spam
Google détecte le bourrage de mots-clés et les liens douteux. Relisez vos textes : sonnent-ils naturels ? Nettoyez vos liens sortants vers des sources fiables uniquement.
Étape 6 — Sandbox nouveaux sites
Les domaines récents (< 6 mois) sont limités volontairement. Assurez HTTPS, bons Core Web Vitals, contenu régulier. La période d’observation se lève progressivement.
Étape 7 — Base technique
Un SSL invalide ou des redirections en chaîne fragmentent votre autorité. Testez sur ssllabs.com (visez note A) et nettoyez les redirections avec Screaming Frog.
Étape 8 — Entité locale
Pour les commerces : Google vérifie la cohérence de votre Nom/Adresse/Téléphone partout sur le web. Corrigez toute différence entre votre site, Google Business, annuaires, etc.
Section 2 : Expérience (6 étapes)
Étape 9 — Effort de contenu
Google mesure si votre contenu est difficile à reproduire. Ajoutez des données propriétaires, recherches originales, insights uniques — pas de la simple reformulation.
Étape 10 — Auteurs identifiés
Chaque article doit avoir un auteur visible avec page biographique complète (compétences, publications). Utilisez le schema Person pour faciliter l’identification.
Étape 11 — Fraîcheur
Google suit les mises à jour substantielles. Actualisez vos contenus tous les 6-12 mois avec de vraies données neuves, pas juste une reformulation cosmétique.
Étape 12 — Médias originaux
Les photos stock sont détectées. Remplacez-les par vos propres visuels : photos, captures d’écran, schémas créés par vous.
Étape 13 — Contenus spécialisés
Pour les avis produits : montrez des preuves d’usage réel (photos originales, mesures et tests). Pour les forums, favorisez les discussions construites et modérées.
Étape 14 — Core Web Vitals
Les pages lentes génèrent des badClicks. Dans Search Console, visez 75% des visites en zone « Bon » pour LCP, INP et CLS. Optimisez images, scripts et stabilité visuelle.
Section 3 : Expertise (5 étapes)
Étape 15 — Cohérence des signaux
Le <title>, <h1>, URL et premier paragraphe doivent raconter la même histoire. Si ces éléments se contredisent, Google ne sait pas de quoi parle vraiment votre page.
Étape 16 — Complétude sémantique
Pour chaque sujet, Google a une liste de concepts attendus. Analysez les 5-10 premiers résultats sur votre requête cible : quels sous-thèmes reviennent partout ? Couvrez-les.
Étape 17 — Focalisation thématique
Google préfère les experts de niche aux généralistes. Regroupez votre contenu en clusters serrés (modèle hub-and-spoke). Élaguez les contenus hors-sujet qui diluent votre autorité.
Étape 18 — Maillage interne
Vos pages piliers doivent recevoir le plus de liens internes depuis des pages pertinentes. Créez un modèle hub (page principale) → spokes (sous-pages) qui se relient mutuellement.
Étape 19 — Contenu YMYL
Pour les sujets santé/finance/droit, Google est ultra-strict. Citez systématiquement vos sources (études, institutions), affichez les qualifications d’expert, mettez à jour régulièrement.
Section 4 : Autorité (6 étapes)
Étape 20 — Autorité de domaine
Votre note globale évolue dans le temps. Un site qui s’améliore constamment accumule un « momentum positif ». Investissez dans la qualité régulière, pas dans des pics ponctuels.
Étape 21 — Liens et ancres comme titre
Google peut utiliser vos ancres de liens (internes et externes) comme titre dans les résultats. Rédigez des ancres descriptives : « guide audit SEO complet » plutôt que « cliquez ici ».
Étape 22 — Pertinence des ancres
Une ancre qui ne correspond pas au contenu cible est pénalisée. Auditez vos liens internes : chaque ancre doit décrire précisément la page vers laquelle elle pointe.
Étape 23 — Pénalités EMD
Les noms de domaine à mot-clé exact ne bénéficient plus d’avantage automatique et peuvent être désavantagés s’ils manquent de qualité. Si vous en avez un, surcompensez par une qualité exceptionnelle.
Étape 24 — Entités auteur et marque
Google relie chaque contenu à des personnes/marques identifiables. Vos auteurs doivent exister ailleurs (LinkedIn et publications). Obtenez des mentions dans des sources tierces crédibles.
Étape 25 — Échelle de marque
Implémentez le schema Organization pour clarifier votre structure (local, national, franchise). Assurez la cohérence de votre nom, logo, description sur tous vos canaux.
Section 5 : Images (6 étapes)
Étape 26 — Provenance
Google favorise la source originale d’une image. Créez vos propres visuels plutôt que d’utiliser du stock. Ajoutez des métadonnées EXIF (auteur, copyright, date).
Étape 27 — Contenu sémantique
Google lit le texte dans les images via OCR et identifie les objets/personnes. Créez des infographies avec texte lisible (police ≥14pt) et photographiez plusieurs éléments identifiables ensemble.
Étape 28 — Qualité esthétique
Un modèle IA (NIMA) note la beauté et la netteté de vos images. Investissez dans des photos professionnelles : bien éclairées, nettes et bien cadrées. Pour l’e-commerce : fonds blancs.
Étape 29 — Engagement sur images
Les miniatures trompeuses sont pénalisées. Vos visuels doivent représenter honnêtement le contenu. Testez différents cadrages pour maximiser les clics pertinents.
Étape 30 — Données commerciales
Pour l’e-commerce : implémentez Product schema (nom, image, prix, disponibilité et SKU). Pour les licences, embarquez les métadonnées IPTC dans le fichier image.
Étape 31 — Sécurité
Google modère les images via IA. Vérifiez dans Search Console que vos images ne se classent pas sur des requêtes inappropriées. Bannissez tout contenu suggestif ou violent.
Naviguer les mises à jour Google
Chaque mise à jour Google — qu’elle s’appelle Panda, Penguin ou Helpful Content — ajuste toujours les mêmes signaux fondamentaux :
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Panda (2011) : traque le contenu faible ou dupliqué.
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Penguin (2012) : pénalise les liens manipulés.
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Mobile-First (2018) : impose la compatibilité mobile.
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Helpful Content (2022) : valorise les clics et l’engagement utilisateur.
Google change les noms, mais poursuit toujours le même objectif — récompenser les sites utiles, fiables et bien structurés.
Les 5 principes de résilience SEO
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Vision globale — optimisez contenu, technique, liens et UX ensemble.
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Utilisateur d’abord — visez la satisfaction réelle, pas le score SEO.
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Patience — la confiance algorithmique se construit sur plusieurs mois.
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Authenticité — évitez toute tactique artificielle ou sur-optimisation.
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Spécialisation — concentrez-vous sur une niche claire et maîtrisée.
Routine d’audit recommandée
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Chaque trimestre : refaire les 31 étapes d’audit complètes.
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Chaque mois : suivre vos Core Web Vitals, CTR et engagement.
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Chaque semaine : contrôler la Search Console (erreurs, indexation, clics).
Conclusion — Auditer selon les signaux réels de Google
Cette méthodologie issue de la fuite Google remet les fondamentaux au centre du SEO : non pas les “trucs” ou les mythes, mais les signaux que Google mesure vraiment.
Un bon audit ne consiste plus à cocher des cases techniques, mais à comprendre comment chaque signal — comportement utilisateur, qualité de contenu, structure, autorité, fiabilité — influence directement votre QScore, cette note globale de confiance qui guide le classement des sites.
En appliquant ces 31 étapes, vous alignez votre site sur la logique interne du moteur pour offrir la meilleure expérience possible, dans un cadre technique irréprochable, avec un contenu utile, original et crédible.
Pour aller plus loin et découvrir le guide complet, étape par étape, avec les signaux et attributs techniques détaillés, consultez l’article sur Position Zero : 🔗 Audit SEO post-fuite Google : la méthode complète en 31 étapes
