Mots-clés SEO : améliorez votre visibilité en ligne avec une stratégie efficace

Se démarquer sur le web commence par le choix des bons mots-clés. C’est la base de votre visibilité en ligne. Vous vous demandez pourquoi et comment les sélectionner pour optimiser votre positionnement sur Google ? Nous expliquons ici simplement les trois critères à maîtriser pour une stratégie SEO efficace.

On peut élaborer un super contenu, mais ne pas parvenir à se rendre visible sur internet. La première chose à savoir pour se montrer sur le web, ce sont les mots ou phrases que les gens emploient pour trouver le service ou le produit fourni par votre site.

Pour choisir les bons mots, pensez à trois choses :

1. Nombre de recherches (souvent appelé ‘volume’) : combien de fois les gens cherchent ce mot sur Google ?

2. Concurrence (‘difficulté’) : combien d’autres sites essaient aussi de se montrer pour ce mot ?

3. But de l’internaute (‘requête’) : pourquoi les gens cherchent ce mot ? Que veulent-ils vraiment ?

Que comprendre avec le « nombre de recherches »

Les internautes tapent des mots ou des phrases sur les moteurs de recherche, pour trouver la réponse à leur besoin. Google communique des statistiques sur le nombre de recherche effectué pour chacun d’eux.

Parfois le volume de recherche d’un mot-clé SEO est important, d’autre fois un peu moins. Cela doit influer sur votre stratégie de contenu.

Voici les différents cas de figure :

• Volume nul : le mot-clé semble ne pas avoir d’intérêt. La rue est déserte, personne ne s’y aventure.

• Nombre de recherches faible : ne soyez pas trop rapide à le rejeter ! Un volume de recherche bas peut indiquer une niche spécifique avec moins de concurrence. De plus, les personnes qui utilisent ces termes de recherche sont souvent plus qualifiées. Imaginez-le comme une ruelle calme, mais où chaque visiteur entre dans votre magasin.

• Nombre de recherches élevé : c’est l’autoroute de l’internet. Si ce mot-clé est lié à votre activité, c’est une aubaine. Apparaître en haut des résultats pour ce terme signifie un flux constant de visiteurs.

Exemple : supposons que vous vendiez des voitures électriques. Certains internautes cherchent « comparaison autonomie batteries voitures électriques » et d’autres « acheter une voiture électrique ». Le premier groupe peut être moins nombreux, mais il cherche des informations plus précises. Ces personnes veulent comprendre avant d’acheter. Même s’ils sont moins nombreux, ils sont plus avancés dans le processus d’achat. Ils pourraient être plus enclins à acheter après avoir fait leurs recherches.

Conseil : pensez aussi à la concurrence

Un mot très recherché, c’est bien. Mais si tout le monde veut se montrer pour ce mot, ça sera difficile pour vous de vous démarquer. Il faut trouver le bon équilibre : des mots avec beaucoup de recherches, mais pas trop de concurrence.

Prendre connaissance de la concurrence pour un mot-clé

La concurrence, c’est savoir si c’est difficile ou facile d’apparaître sur Google pour un certain mot.

Vous devez voir combien d’autres sites veulent aussi se montrer pour ce mot. Plus il y a de sites forts et connus qui parlent du même sujet, plus c’est compliqué pour vous d’apparaître.

• Si votre site est « jeune » ou pas très connu, commencez par choisir des mots avec moins de concurrence. Avec le temps, votre site deviendra plus fort et pourra concurrencer les gros poissons.

Bon à savoir : la longue traîne correspond aux mots-clés qui drainent le moins de volume. Selon certaines études, environ 70% des recherches sur le web se font sur ces mots-clés de longue traîne. Ils sont souvent plus spécifiques et moins concurrentiels. En ciblant une multitude de ces termes, vous pouvez attirer un trafic qualifié sans avoir à lutter contre des concurrents puissants sur des termes génériques.

Par exemple, au lieu de cibler le mot-clé très concurrentiel « voiture électrique », vous pourriez cibler « meilleure voiture électrique pour longs trajets » ou « voiture électrique économique pour famille ». Ces mots-clés de longue traîne, bien que moins recherchés individuellement, cumulés peuvent représenter une source importante de trafic pour votre site.

Le volume et la concurrence ne doivent pas dicter votre choix. Le but consiste surtout à comprendre ce que cherchent les internautes, susceptibles d’être intéressés par votre service ou produit.

Qu’est-ce que les gens veulent vraiment ? (L’intention de recherche)

Quand quelqu’un tape un mot-clé SEO (ou une phrase) sur Google, il veut quelque chose. C’est ce qu’on appelle l’intention de recherche.

Il y a plusieurs types d’intentions :

• Apprendre quelque chose : ces internautes veulent des réponses ou des infos. Par exemple, « comment fonctionne une voiture électrique ? ».

• Trouver un site précis : ceux-ci connaissent déjà la marque ou le site. Par exemple, ils cherchent « Tesla » car ils veulent aller sur le site de Tesla.

• Comparer ou étudier avant d’acheter : ces personnes veulent voir les meilleurs produits ou lire des avis. Par exemple, « meilleures voitures électriques 2023 ».

• Acheter tout de suite : ces internautes sont prêts à commander ou acheter. Par exemple, « acheter Tesla Model 3 ».

Conseil : quand vous choisissez vos mots-clés, regardez les sites déjà en haut sur Google pour ce mot. Demandez-vous si votre contenu correspond à ce que les gens attendent.

Par exemple, si la plupart des sites parlent de « comment entretenir une voiture électrique », et que vous voulez vendre des voitures électriques, il vaut mieux choisir un autre mot ou créer un contenu qui explique « comment entretenir ».

Autre exemple : si vous devez choisir entre « avantages des voitures électriques » et « concessionnaire de voitures électriques », choisissez le deuxième. Parce que les gens qui tapent ça veulent probablement acheter une voiture électrique prochainement.

Comment bien choisir vos mots-clés ?

Pour réussir en ligne, le choix des mots-clés est donc essentiel. Voici quelques étapes à suivre pour bien les sélectionner et optimiser votre visibilité.

1. Cherchez plein de mots-clés

Ne vous contentez pas de quelques mots. Pour trouver les meilleurs mots pour votre site, il faut en explorer beaucoup. Utilisez des outils en ligne, discutez avec vos collègues, demandez aux clients, regardez ce que font vos concurrents.

2. Triez vos mots-clés

Tous les mots-clés ne sont pas bons pour vous. Choisir en fonction du :

• Volume : combien de fois les gens cherchent ce mot.
• Concurrence : si c’est facile ou difficile d’apparaître sur Google avec ce mot.
• Intention : pourquoi les gens cherchent ce mot ? Pour apprendre ? Pour acheter ?

Pensez aussi à différentes versions d’un mot (par exemple « acheter » ou « acheté »).

3. Créez du contenu pour vos clients

Écrivez des articles, faites des vidéos, ou créez des guides qui correspondent à ce que vos clients veulent. Si vous ne savez pas ce qu’ils veulent, parlez à vos équipes de vente ou de service client. Ils peuvent vous dire quelles questions vos clients posent souvent.

Rappelez-vous : si quelqu’un cherche « comment choisir un produit », il ne veut probablement pas acheter tout de suite. Donnez-lui des informations, ne le poussez pas à acheter.

4. Soyez toujours à l’écoute

Les mots-clés parfaits aujourd’hui peuvent ne pas l’être demain. Gardez un œil sur ce qui fonctionne pour vous. Si vous voyez que certains mots ne marchent plus, changez-les.

Aussi, le langage change. Les mots que vos clients utilisent peuvent évoluer. Restez attentif, adaptez-vous, et mettez à jour votre site en fonction.

Conseil : essayez toujours de nouvelles choses. Testez différents mots, regardez les résultats, et ajustez votre stratégie. C’est la clé pour rester au top et devancer vos concurrents.

Où trouver les mots-clés pour votre site ?

Savoir quels mots-clés utiliser est essentiel, mais comment les trouver ? Heureusement, il existe des outils conçus spécialement pour cela. Que vous débutiez ou que vous cherchiez à approfondir vos recherches, voici quelques ressources pour vous guider.

AnswerThePublic

Si vous voulez savoir quelles questions les gens posent sur un sujet, cet outil est pour vous. Tapez un mot, et il vous montrera toutes les questions posées autour de ce sujet. Très pratique pour comprendre ce que veulent vraiment savoir les internautes.

Ubersuggest

Imaginons un outil qui vous donne des idées rapidement et qui analyse aussi ce que font vos concurrents. Ubersuggest le fait. Vous avez droit à quelques recherches gratuites chaque jour. Si vous trouvez l’outil utile, vous pouvez envisager d’opter pour sa version payante.

Des outils plus avancés (en partie gratuits)

Des outils comme Semrush, Ahrefs, et Moz sont des références dans le domaine. Pensez-y comme à des bibliothèques géantes de mots-clés avec des tonnes de données. Si vous êtes prêt à investir un peu d’argent pour aller plus loin, ils peuvent être de précieux alliés.

Lisez et Écoutez

Parfois, la meilleure façon de trouver des mots-clés est d’écouter vos clients. Quelles questions posent-ils ? Quels termes utilisent-ils ? Les forums, les commentaires sur les blogs ou les avis clients peuvent être d’excellentes sources d’inspiration.

Conseil : chaque outil a ses forces. Commencez par les gratuits pour vous familiariser, puis, si nécessaire, envisagez de passer à des outils payants pour obtenir des données plus approfondies.

Pour résumer cette page

• Recherche : combien de fois les gens recherchent-ils ce mot ?
• Compétitivité : est-ce un défi pour mon site d’apparaître avec ce mot ?
• Intention : pourquoi les gens cherchent-ils ce mot ? Pour apprendre ou pour acheter ?
• Évolution : les tendances des mots-clés changent. Adaptez-vous et mettez à jour régulièrement.
• Qualité avant quantité : mieux vaut cibler précisément plutôt que de viser trop large sans pertinence.

Rappelez-vous, la recherche de mots-clés n’est pas une tâche ponctuelle, mais un engagement à long terme. Pensez à elle comme le soin que vous apportez à une plante. Elle nécessite attention, adaptation et une évolution constante pour s’épanouir.

Les mots-clés demeurent une composante essentielle du SEO, indépendamment des avancées technologiques. Alors, démarrez dès maintenant, restez à l’affût, et avec une stratégie pertinente, vous attirerez davantage de visiteurs sur votre site. Ces visiteurs se transformeront, à terme, en clients fidèles.

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