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Google SGE est actif depuis quelques mois aux États-Unis et ailleurs. Voici quelques enseignements, utiles pour tous, en particulier les acteurs du SEO.
Contrairement aux craintes exprimées par plusieurs influenceurs, Google SGE ne signe pas la fin du SEO. Il ouvre plutôt de nouvelles perspectives.
Malgré certains couacs, Google SGE a créé des opportunités significatives. Ceux qui comprennent son objectif – offrir des réponses complètes directement dans les résultats de recherche – en profitent pleinement.
Voici quelques astuces pour anticiper l’arrivée de Google SGE.
Sommaire
Google SGE : un intelligence artificielle au service des recherches
Google SGE, innovation liée à l’IA, vise à personnaliser les réponses aux requêtes de recherche. Utilisant le traitement avancé du langage naturel (NLP), cette technologie promet une compréhension et des réponses plus pertinentes aux questions posées.
Vous pouvez imaginer Google SGE comme un expert digital. Posez une question, par exemple, sur le meilleur smartphone à acheter, et attendez-vous à des réponses détaillées couvrant les caractéristiques, la performance de la batterie, la qualité de l’appareil photo et le rapport qualité-prix. Google SGE offre des explications détaillées.
La nouveauté de Google SGE réside dans son approche des requêtes. Contrairement à la recherche Google traditionnelle, SGE privilégie les demandes formulées de manière conversationnelle. Plutôt que de se limiter aux extraits de sites web, SGE génère des réponses conçues par l’IA. Il enrichit les résultats de recherche et augmente potentiellement le temps passé par les utilisateurs.
Google SGE change donc la dynamique des résultats de recherche. Google sélectionnait auparavant un extrait de site web (position zéro) comme meilleure réponse. Désormais, l’IA de SGE analyse diverses sources pour formuler une réponse globale et approfondie, incluant des liens vers ces sources. Cela ne réduit pas le trafic vers les sites web mais crée plutôt davantage d’opportunités pour leur visibilité dans les résultats de recherche (en tout cas c’est ce qu’estime l’experte américaine Julia McCoy).
Pour les marketeurs et créateurs de contenu, Google SGE représente une chance d’accroître la visibilité de leurs sites web en exploitant ces nouvelles possibilités offertes par Google.
Ce que Google SGE va changer pour le SEO
Pour exceller en SEO à l’ère de Google SGE, il faut dépasser les méthodes traditionnelles. Une approche plus holistique est requise.
Considérons la recherche de mots-clés et l’optimisation de contenu. Bien choisir ses mots-clés garantissait autrefois (ce n’était pourtant qu’il y a quelques années…) un bon positionnement. Le SEO doit aujourd’hui se focaliser sur la création d’une autorité autour d’un sujet, sur l’idée de devenir une référence dans le domaine.
Cela signifie produire du contenu qui apporte une réelle valeur ajoutée à l’utilisateur. Il est essentiel de générer un contenu unique, qui offre en outre une perspective humaine véritable et authentique.
Votre texte doit être personnel et captivant. C’est particulièrement important pour se distinguer du contenu générique, souvent produit en masse avec les outils d’IA.
Les outils d’IA sont utiles, mais ils doivent être employés avec discernement et éthique. Je vous recommande de ne pas publier de contenu généré par l’IA sans le vérifier et sans le réécrire.
Satisfaire aux exigences E-E-A-T
Dans ce contexte, l’algorithme de Google valorise fortement les critères E-E-A-T : expérience, expertise, autorité et fiabilité. Ces éléments doivent aujourd’hui être au cœur de votre stratégie SEO.
Valorisez votre expertise et expérience. Cela passe aussi par des activités visant à renforcer votre crédibilité, par exemple en obtenant des backlinks pertinents et des avis clients positifs, ou en publiant des études de cas.
Faites appel à des spécialistes, tant dans l’écriture du contenu que dans le domaine concerné. Ils rendront vos articles plus profonds et plus crédibles.
Privilégier la longue traîne
Les requêtes longue traîne deviennent prioritaires avec SGE. Google doit parfois répondre à des questions très détaillées. S’il se réfère à votre site, cela peut rendre votre contenu plus visible dans les recherches.
Ces requêtes sont en principe détaillées et informatives. Misez sur les petits volumes, sur les sujets experts de votre branche, créez du contenu approfondi.
Les requêtes longue traîne attirent souvent des visiteurs plus qualifiés, susceptibles d’être convertis plus rapidement.
La force des récits personnels
Dans SGE, raconter des histoires à la première personne est important.
Pourquoi ?
Elles ajoutent une touche personnelle que l’IA ne peut pas reproduire. Ces récits rendent le contenu vivant et plus crédible. Elles peuvent être utilisées avec des sujets complexes ou pour des réponses détaillées aux utilisateurs.
Partagez vos expériences, cela plait à Google. Vos perspectives personnelles renforcent votre expertise et autorité.
Utiliser le balisage de données structurées
Le balisage de données structurées (schema markup) est également utile pour Google SGE.
On peut même considérer que ces données, qui existent depuis longtemps, deviennent indispensables. Elles aident l’IA à comprendre votre site. Et cela peut améliorer votre position dans les résultats.
Quelques stratégies off-page à ne pas oublier
Le SEO va bien au-delà des aspects techniques. Voici d’autres points clés pour améliorer votre visibilité.
Gestion de la réputation en ligne
Avec l’arrivée de SGE, il est essentiel de développer une bonne réputation en ligne. Google valorise les sources fiables. Il est donc important de collecter des avis positifs et d’être présent sur les réseaux sociaux.
Répondez de manière constructive aux avis négatifs. Envisagez des campagnes pour renforcer positivement votre image. Cela indique indirectement aux moteurs de recherche que votre contenu est de qualité et digne de confiance.
Devenir un leader d’opinion dans votre secteur
Pour exceller dans votre domaine, il est nécessaire de devenir une autorité reconnue. Il s’agit de devenir une source fiable et complète d’informations dans votre spécialité.
Comment y parvenir ? Créez un contenu de fond qui apporte une valeur ajoutée réelle à votre audience. Il doit être étroitement lié à vos pages principales, pour enrichir l’ensemble de votre site.
Travaillez également à obtenir des backlinks de qualité. Des liens entrants de sites réputés renforcent la crédibilité et l’autorité de votre propre site aux yeux des moteurs de recherche.
Pour résumer
- Google SGE apporte des réponses détaillées grâce à l’IA. Cela change la façon dont on utilise les résultats de recherche.
- Il faut désormais dépasser le SEO traditionnel. Focus sur l’autorité thématique et la pertinence.
- Mettez en avant votre expertise pour les critères E-E-A-T de Google.
- Les requêtes longue traîne sont prioritaires dans SGE. Elles augmentent la visibilité et les conversions.
- Les histoires personnelles rendent le contenu plus authentique pour SGE.
- Utilisez le balisage de données structurées. Cela aide Google à mieux comprendre votre site.
- En SEO off-page, gérez bien votre réputation. Construisez des backlinks de qualité.
SGE est encore expérimental. Mais l’avenir du SEO semble assuré.
Foire aux questions
Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO désigne les techniques visant à améliorer le positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche. L’objectif est d’augmenter la visibilité et le trafic naturel.
Comment fonctionne l’IA dans le SEO ?
L’IA aide à comprendre et analyser les comportements des utilisateurs. Elle optimise les résultats de recherche en se basant sur des données complexes et des modèles prédictifs.
Quelle est l’importance de l’IA pour le futur du SEO ?
L’IA jouera un rôle essentiel dans l’évolution du SEO. Elle permettra une personnalisation plus fine et une meilleure compréhension des intentions de recherche.
Comment rester informé des changements liés à l’IA et au SEO ?
Il est conseillé de suivre les blogs officiels de Google, les forums de SEO, et de participer à des conférences et webinaires sur le sujet.
Qu’est-ce que Google SGE ?
C’est une innovation de Google intégrant l’IA pour générer des résumés pertinents dans les résultats de recherche.
Comment fonctionne Google SGE ?
SGE utilise l’IA pour répondre à des questions complexes, fournissant des résumés précis et facilitant le suivi des conversations.
Quels sont les avantages de Google SGE ?
SGE améliore l’expérience de recherche en offrant des réponses concises et pertinentes.
Quelles sont les limites de Google SGE ?
Il peut y avoir des erreurs d’interprétation et des biais dans les résumés générés.
