Modèle Hub & Spoke : comment choisir et organiser vos mots-clés

Une stratégie SEO efficace repose sur le choix et l’organisation des mots-clés. Produire du contenu de qualité ne suffit pas si les bons mots-clés ne sont pas ciblés. Ce guide explique comment structurer une stratégie SEO en s’appuyant sur le modèle Hub & Spoke.

Comprendre le modèle Hub & Spoke

L’approche Hub & Spoke détaillée par First Page Sage repose sur la création de contenus autour de mots-clés principaux (hubs) et secondaires (spokes). Cela permet de construire une expertise claire et cohérente, reconnue et valorisée par Google.

Qu’est-ce que le modèle Hub & Spoke ?

Le modèle Hub & Spoke consiste à organiser les mots-clés de manière thématique. Le hub correspond à un mot-clé principal, généralement à fort volume de recherche, tandis que les spokes sont des mots-clés plus spécifiques, dérivés du hub. Ces spokes contiennent toujours le mot-clé principal et visent des recherches plus précises, souvent à fort potentiel transactionnel.

Google privilégie les sites qui démontrent une expertise de niche en proposant des contenus bien structurés et reliés entre eux. En appliquant ce modèle, vous améliorez la cohérence thématique de votre site et facilitez sa compréhension par les moteurs de recherche.

Une bonne stratégie Hub & Spoke inclut :

• 3 à 5 hubs, représentant les grands thèmes du site
• 10 à 25 spokes par hub, ciblant des recherches spécifiques

Exemple de Hub & Spoke appliqué

Voyons comment appliquer ce modèle à un site de bricolage destiné aux particuliers. Chaque hub représente un thème central, et les spokes couvrent des sous-thèmes ou besoins spécifiques.

Hub : isolation thermique (j’ai une expertise BTP)
Spokes :

• Isolation thermique des combles
• Isolation thermique des murs par l’intérieur
• Isolation thermique des fenêtres
• Isolation thermique durable : matériaux écologiques

Hub : outillage de jardin
Spokes :

• Meilleurs outils pour l’entretien du jardin
• Outils de jardin électriques : comparatif 2025
• Kit d’outillage complet pour débutant
• Choisir un taille-haie : conseils et critères

Cet exemple montre comment structurer les contenus d’un site autour de thèmes précis tout en offrant une couverture large et détaillée des sujets recherchés. Grâce à cette organisation, chaque page gagne en pertinence et en valeur pour l’utilisateur.

Sélection des mots-clés Hub

La sélection des mots-clés Hub est une étape importante dans la stratégie SEO. Ces mots-clés principaux doivent non seulement attirer un fort volume de trafic, mais aussi établir l’autorité du site sur des sujets stratégiques. Un bon hub permet de générer des contenus variés, pertinents et à forte valeur ajoutée, ce qui renforce la crédibilité globale aux yeux de Google.

Critères de sélection d’un mot-clé Hub

Le choix d’un mot-clé Hub repose sur plusieurs critères importants :

• Conférer de l’autorité : le mot-clé doit positionner votre site comme une référence dans son domaine. Lorsqu’il est bien classé, il témoigne d’une expertise forte sur un sujet clé.
• Possibilité de créer du contenu transactionnel : un bon hub doit permettre de développer de nombreux contenus transactionnels, comme des pages de services ou des guides détaillés, capables de générer des leads ou des conversions.
• Couvrir un large spectre de contenus : le hub doit offrir un potentiel de déclinaisons variées sous forme de spokes (mots-clés secondaires). Cela garantit une couverture complète du sujet et favorise un bon maillage interne.

Un mot-clé Hub bien choisi influence directement la portée et l’impact de toute la stratégie de contenu.

Exemple concret de sélection d’un mot-clé Hub

Prenons l’exemple d’un site spécialisé dans l’aménagement de la maison. Un bon choix de mot-clé Hub pourrait être “aménagement intérieur”, car :

1. Il est très recherché, ce qui offre un potentiel de trafic élevé.
2. Il permet de créer de nombreux contenus transactionnels et informatifs, comme “aménagement intérieur petit espace”, “idées aménagement salon” ou “aménagement intérieur moderne”.
3. Il ouvre la voie à un large spectre de contenus sous forme de spokes.

Voici une présentation simplifiée :

Hub : Aménagement intérieur

Spokes :

• Aménagement intérieur petit espace
• Idées d’aménagement intérieur moderne
• Aménagement intérieur cuisine ouverte
• Conseils d’aménagement intérieur lumineux

Avec ce choix de hub et de spokes, le site peut rapidement couvrir des thèmes populaires et attirer une audience variée, allant des simples curieux aux visiteurs prêts à passer à l’action (achat de services, demande de devis).

Choix des mots-clés Spoke

Après avoir sélectionné les mots-clés Hub, l’étape suivante consiste à identifier les mots-clés Spoke. Ces derniers permettent de couvrir des recherches plus spécifiques tout en renforçant l’autorité du Hub. Un Spoke bien choisi attire un trafic ciblé et aide à convertir des visiteurs en clients.

Critères de sélection des mots-clés Spoke

Pour que les mots-clés Spoke soient efficaces, ils doivent répondre à plusieurs critères :

• Contenir le mot-clé Hub : chaque mot-clé Spoke doit inclure le Hub dans son intégralité pour conserver la cohérence thématique et renforcer le lien entre les contenus.
• Répondre à un besoin transactionnel : un bon mot-clé Spoke cible une intention de recherche susceptible de mener à une conversion (achat, demande de devis, téléchargement d’un livre blanc, etc.).
• Avoir un volume de recherche suffisant : même si un mot-clé est très ciblé, il doit attirer un nombre minimal de recherches pour justifier l’investissement en création de contenu.
• Être atteignable en termes de concurrence : l’objectif est d’atteindre la première page de Google dans un délai de moins de 2 ans. Il est donc crucial de choisir des mots-clés pour lesquels la concurrence est raisonnable.

Analyse de l’intention de recherche (Search Intent)

Comprendre l’intention de recherche derrière chaque mot-clé est essentiel pour produire un contenu adapté. Google classe les intentions de recherche en plusieurs catégories, qu’il est important de distinguer :

• Buy (Acheter) : l’utilisateur est prêt à acheter et recherche directement un produit ou un service.
  Exemple : “acheter perceuse sans fil”
• Commit (S’engager) : l’utilisateur est en phase de réflexion avancée et cherche à s’engager dans une solution précise.
  Exemple : “avis perceuse Bosch”
• Evaluate (Évaluer) : l’utilisateur compare des options avant de prendre une décision.
  Exemple : “meilleure perceuse sans fil”
• Solve (Résoudre) : l’utilisateur cherche une solution à un problème spécifique.
  Exemple : “comment percer du béton”
• Clarify / Explore / Learn (Apprendre) : l’utilisateur recherche des informations générales pour comprendre un sujet.
  Exemple : “qu’est-ce qu’une perceuse à percussion”

Tableau des intentions de recherche et types de pages recommandés

Le type de page à créer dépend directement de l’intention de recherche associée au mot-clé. Voici un tableau résumant les correspondances possibles :

Grâce à cette analyse, vous pouvez non seulement sélectionner des mots-clés Spoke adaptés, mais aussi structurer le contenu de manière à répondre précisément aux attentes des utilisateurs. Une stratégie bien pensée maximise ainsi les chances de convertir le trafic en résultats concrets.

Évaluation du volume de recherche

Le volume de recherche d’un mot-clé est un critère essentiel pour déterminer si le contenu qui y sera associé peut attirer un nombre suffisant de visiteurs. Un mot-clé avec un fort volume de recherche garantit une meilleure visibilité et un potentiel de trafic élevé.

Il ne faut cependant pas négliger les mots-clés à faible volume, surtout lorsqu’ils présentent une forte intention transactionnelle. Ces mots-clés très ciblés peuvent générer des leads qualifiés, même avec peu de recherches.

Outils pour évaluer le volume de recherche

Voici les principaux outils à utiliser pour analyser le volume de recherche des mots-clés :

• Google Autofill
  Facile d’accès, il permet de repérer les mots-clés courants suggérés par Google. Si un mot-clé apparaît dans la liste de suggestions automatiques, cela signifie qu’il bénéficie d’un certain volume de recherche.
• Google Keyword Planner
  Outil gratuit proposé par Google, il fournit des estimations de volumes de recherche et des idées de mots-clés associés. Il est particulièrement utile pour obtenir des données précises sur les mots-clés liés à votre activité.
• Ahrefs / Moz / SEMrush / SE Ranking
  Ces outils payants offrent des analyses détaillées des mots-clés, incluant le volume de recherche, la concurrence et la difficulté de classement. Ils permettent également de suivre les performances SEO de votre site et de vos concurrents.

Mots-clés à faible volume mais très transactionnels

Bien que le volume de recherche soit important, il ne doit pas être l’unique critère de sélection. Les mots-clés avec un faible volume, mais une forte intention transactionnelle, peuvent représenter une opportunité intéressante. Par exemple, un mot-clé comme “meilleur artisan couvreur à Toulouse” aura peut-être peu de recherches, mais les utilisateurs qui tapent cette requête sont très proches de l’acte d’achat.

Investir dans ce type de mots-clés permet d’attirer une audience ultra ciblée, avec un fort potentiel de conversion. Ces pages, souvent moins concurrentielles, peuvent se positionner rapidement et offrir un retour sur investissement élevé.

Évaluation de la concurrence

Avant de cibler un mot-clé, il est essentiel d’évaluer la concurrence existante. Cette étape permet de déterminer si votre site a des chances réalistes de se positionner en première page des résultats de recherche sous un délai raisonnable.

Facteurs à prendre en compte

Plusieurs éléments doivent être analysés pour évaluer la concurrence :

• Le niveau de confiance Google des sites déjà positionnés
  Il s’agit de vérifier la Domain Rating (DR) ou la Domain Authority (DA) des sites classés en première page. Plus ces indicateurs sont élevés, plus il sera difficile de dépasser ces concurrents. Des outils comme Ahrefs, Moz ou SEMrush fournissent ces données.
• La pertinence du contenu existant
  Analysez les pages déjà positionnées : sont-elles parfaitement optimisées pour le mot-clé cible ? Si leur contenu est superficiel ou mal structuré, cela offre une opportunité de les surpasser avec un contenu plus qualitatif et mieux ciblé.
• La croissance attendue de votre site en termes de confiance Google
  Si votre site est relativement jeune, son autorité peut encore évoluer rapidement. En publiant régulièrement du contenu pertinent et en obtenant des backlinks de qualité, vous pouvez augmenter sa capacité à rivaliser avec des sites plus établis.

Établir un objectif de positionnement réaliste

Un objectif de positionnement doit être atteignable sous 2 ans. Au-delà de ce délai, les priorités marketing ou la stratégie globale de l’entreprise peuvent changer. Pour évaluer la faisabilité de cet objectif :

• Comparer les forces en présence :
  Si votre site a un tiers de la DR ou DA du site le mieux classé, il peut être envisageable d’obtenir une bonne position en première page avec une stratégie de contenu régulière et optimisée.
• Miser sur la régularité :
  Publier du contenu de haute qualité à un rythme soutenu est un avantage concurrentiel important. De nombreux sites bien positionnés cessent parfois de produire de nouveaux contenus. Une stratégie active et continue peut suffire à prendre l’avantage.

Une évaluation réaliste de la concurrence vous aide à choisir des mots-clés pour lesquels vous avez de véritables chances de succès. Cela permet d’investir vos efforts sur des cibles atteignables et rentables, tout en maximisant votre retour sur investissement SEO.

Assignation des types de pages aux mots-clés

L’assignation du type de page à chaque mot-clé est une étape fondamentale dans la stratégie SEO. Chaque mot-clé, selon son intention de recherche, doit être associé à un type de contenu spécifique pour maximiser à la fois l’expérience utilisateur et les conversions.

Types de pages en fonction des intentions de recherche

• Landing page pour les mots-clés transactionnels
  Les mots-clés orientés vers l’achat ou la souscription (intention « Buy » ou « Commit ») nécessitent une page d’atterrissage optimisée pour la conversion. L’objectif est de guider rapidement l’utilisateur vers l’action attendue, comme un achat ou une demande de devis.
• Blog post pour les mots-clés informatifs
  Lorsque l’intention de recherche est axée sur la découverte ou la clarification (intention « Clarify », « Explore », « Learn »), un article de blog détaillé est plus adapté. Il doit apporter une réponse claire et utile, tout en intégrant des liens internes vers des pages stratégiques.
• Case study ou white paper pour les mots-clés d’évaluation
  Les mots-clés orientés vers l’évaluation (intention « Evaluate » ou « Solve ») requièrent des contenus approfondis, comme des études de cas ou des livres blancs. Ces formats permettent de démontrer l’expertise de l’entreprise tout en aidant le lecteur à comparer des solutions ou à résoudre un problème spécifique.

Importance d’un bon choix de type de page

Un choix adapté du type de page permet d’optimiser non seulement le positionnement dans les résultats de recherche, mais aussi le taux de conversion. Proposer un contenu pertinent qui répond à l’intention précise de l’utilisateur améliore l’engagement, diminue le taux de rebond et renforce la crédibilité du site.

Assigner correctement un type de page à chaque mot-clé n’est pas qu’une question de SEO technique. C’est une démarche centrée sur l’utilisateur, qui vise à offrir la meilleure réponse possible à chaque étape de son parcours.

Pour résumer

• Une bonne organisation des contenus augmente la pertinence et l’autorité du site
• Comprendre l’intention de recherche améliore l’engagement des visiteurs et les conversions
• L’analyse de la concurrence permet de fixer des objectifs réalistes
• Publier régulièrement du contenu optimisé aide à progresser dans les résultats de recherche
• Identifier des hubs stratégiques renforce l’autorité sur des sujets clés
• Sélectionner des spokes liés aux hubs favorise la génération de leads
• Analyser le volume de recherche et la concurrence aide à choisir des mots-clés atteignables
• Associer chaque mot-clé au type de page optimal maximise l’expérience utilisateur
• Une stratégie bien structurée en amont garantit des résultats durables en SEO

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