Un travail basé sur plus de 11 000 requêtes

L’étude s’appuie sur 11 128 requêtes adressées à ChatGPT, Gemini, Perplexity et Claude, sur une période allant de fin 2023 à début 2026.

Elle vise à identifier les signaux qui influencent les réponses lorsque les modèles doivent proposer des produits ou des services.

Le cadre reste spécifique : il s’agit d’une analyse produite par un acteur du secteur, avec ses propres catégories et sa propre méthodologie.

Des facteurs récurrents dans les réponses

Malgré des différences d’approche, plusieurs types de signaux apparaissent de manière régulière dans les recommandations.

On retrouve notamment :

• des classements et comparatifs publiés sur des sites visibles,
• des avis issus de plateformes reconnues,
• des éléments d’autorité comme des distinctions ou affiliations,
• des données liées à l’usage ou aux clients,
• des signaux de perception (médias, forums et réseaux).

Ces éléments servent de base aux réponses, avec des poids variables selon les modèles.

Le poids des contenus déjà structurés

Dans les résultats observés, un point revient de manière constante. Les modèles s’appuient largement sur des contenus existants, souvent présentés sous forme de listes.

Ces contenus peuvent provenir de :

• médias spécialisés,
• sites éditoriaux,
• comparateurs ou guides.

Les systèmes croisent ces sources et retiennent les éléments qui apparaissent de façon répétée.

Lorsque les listes divergent, d’autres signaux prennent le relais pour organiser la réponse.

Des approches différentes selon les modèles

Si les bases sont proches, la manière de les exploiter varie.

ChatGPT construit ses réponses à partir de plusieurs sources, en combinant listes et avis. Certaines sources bien positionnées peuvent avoir un poids important dans la synthèse.

Gemini s’inscrit dans une logique comparable, mais intègre davantage de signaux liés à l’écosystème Google, notamment pour évaluer l’autorité des sites et la qualité des avis.

Perplexity adopte un fonctionnement plus direct, en s’appuyant fortement sur des listes bien positionnées, avec un tri largement guidé par les avis.

Claude se distingue par un recours plus limité au web ouvert, en mobilisant davantage des bases de données et des répertoires structurés.

Des critères qui évoluent selon le contexte

L’étude distingue plusieurs cas de figure dans l’utilisation des signaux.

• pour les requêtes générales, les listes dominent,
• pour les recherches locales, les avis prennent davantage de poids,
• certains critères servent surtout à départager des options proches.

Dans ces situations, les éléments d’autorité ou les données d’usage peuvent jouer un rôle plus important.

Une grille de lecture à replacer dans son cadre

Les résultats proposés reposent sur une catégorisation propre à First Page Sage. Ils permettent d’observer des tendances, mais ne décrivent pas un fonctionnement figé des modèles. Les réponses peuvent varier selon :

• la formulation de la requête,
• le contexte d’utilisation,
• les données accessibles au moment de la réponse.

Cette étude met en évidence des logiques communes dans la construction des recommandations, avec des variations selon les modèles et les contextes. Elle confirme que la visibilité dans les interfaces IA dépend autant des sources mobilisées que de la manière dont les contenus y sont intégrés.

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J’ai souri. Cette question, pertinente en 2015, révèle un décalage avec la réalité du SEO actuel.

Le backlink : de roi à courtisan

Premier pilier du PageRank, le backlink a longtemps été considéré comme LE facteur dominant du classement Google. Ce n’est plus le cas.

Mais attention aux conclusions hâtives : dire que les backlinks ne comptent plus serait aussi faux qu’affirmer qu’ils règnent encore en maîtres absolus.

La vérité ? Les backlinks ont été relégués au rang de signal parmi d’autres dans un écosystème SEO profondément transformé par l’IA et l’évolution des comportements utilisateurs (voir le classement des facteurs SEO 2025).

Ce que Google dit vraiment sur les backlinks

Plutôt que de spéculer, revenons aux sources :

Gary Illyes (Google Search Analyst, Pubcon Pro 2023) : « Je pense que les backlinks sont importants, mais je pense que les gens surestiment leur importance. Je ne suis pas d’accord pour dire qu’ils sont dans le top 3. Ce n’est plus le cas depuis un certain temps. »

Il a même mentionné un cas concret : un site sans aucun backlink, mais avec un contenu exceptionnel, classé premier grâce à son sitemap et sa qualité intrinsèque.

Cette position est confirmée par Duy Nguyen (Google Search Quality Team) :

« Les backlinks en tant que signal ont beaucoup moins d’impact significatif par rapport à ce qu’ils avaient lorsque Google Search a commencé il y a de nombreuses années. »

Et John Mueller ne dit pas autre chose :

« Les liens ne sont définitivement pas le facteur SEO le plus important. »

Ces déclarations convergent vers une conclusion : le backlink reste pertinent, mais son poids a considérablement diminué face à d’autres signaux.

L’évolution de l’évaluation des liens

Le changement ne concerne pas seulement la valeur des backlinks, mais aussi la façon dont Google les évalue.

L’étude « 2024 Guest Post Backlink Impact Analysis » menée par Paul Gordon (720 Digital Ltd) sur une période de 12 mois a révélé un constat frappant : des milliers d’euros investis dans l’achat de liens via des plateformes de guest posting pour zéro effet mesurable sur le positionnement. La recherche a testé l’efficacité des backlinks sur trois sites différents en achetant des liens auprès de divers fournisseurs de guest posts.

Ce résultat n’est pas surprenant. Google a progressivement affiné sa capacité à distinguer les liens naturels des liens artificiels. L’algorithme analyse désormais :

• Le contexte éditorial complet,
• La pertinence thématique entre les sites,
• La cohérence du contenu environnant,
• L’intention probable derrière le placement du lien.

Un backlink acheté sur Fiverr et placé dans un contenu générique n’a plus de valeur. Dans certains cas, ces liens peuvent même déclencher des signaux négatifs et nuire à votre référencement à long terme. J’ai vu des sites perdre 40 % de leur trafic après des mises à jour algorithmiques ciblant spécifiquement ces pratiques.

Ce qui propulse vraiment votre site en 2025

Si les backlinks perdent du terrain, qu’est-ce qui prend le relais ? L’écosystème SEO s’est considérablement complexifié. Quatre piliers majeurs émergent clairement aujourd’hui.

1. Le contenu expertise

Plus que jamais, l’expertise démontrée compte. Google ne cherche plus simplement du contenu qui contient les bons mots-clés, mais du contenu qui répond véritablement aux questions des utilisateurs. Cette évolution est logique : l’objectif de Google est de satisfaire l’intention de recherche, pas de récompenser l’optimisation technique.

Un contenu expert se caractérise par sa précision, sa profondeur, et sa capacité à traiter un sujet de manière complète sans digressions inutiles. Il apporte une valeur unique et vérifiable, souvent basée sur une expérience directe plutôt que sur une simple compilation d’informations disponibles ailleurs.

2. Les signaux de confiance

L’algorithme EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) évalue désormais votre crédibilité globale. Ce n’est plus une question de domaine autoritaire, mais de contenu authentiquement expert.

Les signaux de confiance incluent :

• La cohérence de votre production éditoriale,
• Les mentions naturelles de votre marque (même sans lien),
• Les signaux utilisateurs (taux de rebond, temps passé),
• Votre présence sur des sources officielles du secteur.

Ces signaux indirects pèsent aujourd’hui plus lourd qu’un simple comptage de backlinks.

3. L’expérience utilisateur concrète

La Core Web Vitals n’est pas une mode passagère, mais une composante fondamentale du SEO moderne. J’ai personnellement constaté des gains de positionnement significatifs après l’optimisation technique de sites dont le contenu n’avait pas changé.

Les facteurs clés sont :

• Vitesse de chargement (LCP)
• Stabilité visuelle (CLS)
• Réactivité interactive (FID/INP)
• Accessibilité pour tous utilisateurs

Google privilégie les sites qui offrent une expérience fluide et agréable, indépendamment de leur profil de liens.

4. Le maillage interne stratégique

La structure de votre site, souvent négligée, est devenue cruciale. Un bon maillage interne ne se contente pas de faciliter le crawl, il communique à Google la hiérarchie de votre contenu et les relations entre vos pages.

L’organisation thématique, la hiérarchie claire des informations et les liens internes stratégiques permettent de créer des « clusters » de contenu que Google identifie comme une démonstration d’expertise approfondie sur un sujet. Ce signal est désormais plus important que quelques backlinks isolés.

Ce qu’il faut cesser immédiatement

Certaines pratiques, autrefois tolérées, sont désormais risquées. Les sanctions ne sont plus théoriques : lors des dernières mises à jour algorithmiques, des sites ayant investi massivement dans l’achat de liens ont vu leur trafic s’effondrer.

Pratiques à abandonner :

• L’achat de backlinks non qualifiés sur des plateformes de masse,
• Les réseaux de blogs privés (PBN) – technique obsolète et dangereuse,
• L’échange de liens systématique sans pertinence thématique,
• Les techniques d’automatisation comme le spam de commentaires et forums.

J’ai vu des sites perdre 70 % de leur visibilité après avoir été identifiés comme pratiquant ces méthodes à grande échelle. La Core update de Google de mars 2024 a particulièrement ciblé ces tactiques, comme le confirme l’étude de Search Engine Ascend.

Comment construire une stratégie de liens efficace en 2025

Si l’achat massif est compromis, que reste-t-il ? Une approche qualitative centrée sur la valeur réelle.

Créer des ressources dignes d’être citées

Le link earning remplace progressivement le link building. La différence est fondamentale : au lieu de mendier ou d’acheter des liens, vous créez un contenu si pertinent que d’autres sites veulent naturellement y faire référence.

Types de contenus qui attirent naturellement les liens :

• Études de cas détaillées,
• Données exclusives et visualisations,
• Guides pratiques approfondis,
• Outils gratuits et ressources téléchargeables.

J’ai récemment créé pour un client un guide définitif sur un sujet technique. En trois mois, sans aucune démarche proactive, ce contenu a généré 17 backlinks de sites spécialisés – exactement le type de liens que Google valorise.

Penser relations plutôt que transactions

Le networking n’est pas mort, il a simplement évolué. Cultivez des relations authentiques avec les médias spécialisés de votre secteur et les communautés professionnelles pertinentes. Participez activement aux forums techniques où votre expertise peut briller naturellement.

Les liens qui émergent de ces relations sont infiniment plus précieux que ceux achetés en masse. Ils s’inscrivent dans un contexte éditorial cohérent et proviennent de sources que Google identifie comme légitimes dans votre écosystème thématique.

Exploiter les canaux légitimes

Certaines méthodes traditionnelles restent efficaces lorsqu’elles sont exécutées avec authenticité. Les relations presse, à condition de proposer un angle réellement intéressant, génèrent des mentions de qualité. Les apparitions dans des podcasts sectoriels créent à la fois des liens et des signaux de confiance.

Les collaborations éditoriales sincères et la participation à des études collectives produisent également des liens naturels et pertinents. L’authenticité est la clé : ces démarches doivent apporter une réelle valeur à la communauté, pas simplement servir votre stratégie de liens.

Un équilibre à trouver

En conclusion, les backlinks en 2025 ne sont ni morts ni tout-puissants. Ils fonctionnent désormais comme un amplificateur : inutiles pour un contenu médiocre, mais capables de propulser un contenu déjà excellent.

Ma recommandation ? Visez d’abord l’excellence dans votre contenu et votre structure de site. Les backlinks de qualité suivront, souvent naturellement.

Et rappelez-vous cette vérité que beaucoup oublient : mieux vaut un contenu expert avec peu de liens qu’un contenu médiocre bardé de backlinks artificiels.

Le SEO en 2025 est un jeu d’équilibre, pas une course aux liens.

Vous avez des questions sur votre stratégie de backlinks ou sur l’évolution de votre référencement ? N’hésitez pas à me contacter pour en discuter.

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En 2025, cette visibilité locale passe autant par Google que par les assistants IA comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity. 98 % des consommateurs lisent des avis en ligne pour évaluer des entreprises locales (source : BrightLocal – Local Consumer Review Survey 2025).

Le référencement local en 2025 : une nouvelle donne

Le référencement local améliore votre visibilité dans les résultats de recherche géolocalisés, lorsqu’un internaute cherche un service ou produit à proximité.

La recherche a profondément évolué en 2025 :

• Les utilisateurs posent directement leurs questions aux IA conversationnelles (ex. : « Recommande-moi un électricien fiable à Toulouse nord »).
• Les fiches Google Business intègrent désormais vos publications issues des réseaux sociaux.
• 81 % des consommateurs ont utilisé Google pour évaluer des entreprises locales en 2024 (source : BrightLocal – Local Consumer Review Survey 2025).

Le référencement local conjugue aujourd’hui proximité géographique et crédibilité numérique perçue.

Optimisation stratégique de votre fiche Google Business pour Toulouse

Votre fiche Google Business constitue souvent le premier contact avec vos futurs clients. Voici comment la transformer en véritable outil de conversion :

• Activez une zone de service précise sur Toulouse si votre siège est en périphérie (ex. Blagnac, L’Union, Saint-Orens),
• Intégrez dans votre description vos activités principales associées à votre localisation : « Maçon qualifié Toulouse nord », « Psychologue spécialisé Saint-Cyprien »…,
• Publiez régulièrement des photos originales et professionnelles : vos réalisations concrètes, votre équipe, vos locaux,
• Sollicitez activement les avis clients et, élément crucial, répondez-y systématiquement. En 2025, la réponse aux avis fait intégralement partie de votre service client,
• Sélectionnez judicieusement les réseaux sociaux à connecter : LinkedIn ou YouTube pour des publications orientées conversion. Évitez de lier des comptes trop personnels (Instagram, TikTok) si vos contenus manquent de cohérence avec votre image professionnelle.

Astuce GEO essentielle : plus vos informations apparaissent de façon cohérente et récurrente (nom, adresse, activité) sur différentes plateformes, plus vous augmentez vos chances d’être identifié et recommandé par les systèmes d’IA.

Conception d’un site optimisé pour le référencement local toulousain

Un site performant pour le référencement local ne se limite pas à un design attrayant. Il doit répondre précisément aux besoins de vos clients toulousains et faciliter leur parcours utilisateur. Points essentiels à développer :

• Créez des pages spécifiques avec des mots-clés géolocalisés pertinents : « couvreur expérimenté Toulouse Est », « formation RH certifiée Toulouse centre »…,
• Structurez vos balises de manière cohérente : title, meta-description, H1… en y intégrant naturellement la dimension locale,
• Implémentez un balisage schema.org de type LocalBusiness complet, ce qui facilite l’interprétation de vos données par Google,
• Développez des articles de blog en lien direct avec l’actualité locale (quartiers en développement, événements culturels, problématiques spécifiques à la ville rose),
• Travaillez méticuleusement votre maillage interne pour fluidifier la navigation et optimiser le référencement de vos pages stratégiques.

Perspective IA : vos contenus structurés, clairs et correctement balisés seront plus facilement identifiés et exploités par les IA comme ChatGPT ou Gemini, augmentant votre visibilité dans leurs réponses.

Construction d’une véritable autorité locale

En SEO comme en référencement géolocalisé, l’autorité fait la différence. Pour la développer, misez sur des liens et citations dans des contextes locaux pertinents :

• Obtenez des backlinks depuis des annuaires locaux reconnus (Pages Jaunes, annuaires professionnels sectoriels, CCI Toulouse…),
• Développez des partenariats avec des entreprises complémentaires à la vôtre (ex : architecte + paysagiste) pour des liens croisés ou des opérations communes,
• Proposez des articles experts sur des blogs ou sites locaux influents (y compris associatifs ou culturels),
• Établissez des relations avec la presse locale pour médiatiser vos projets innovants ou vos engagements territoriaux,
• Lancez un format podcast ou des micro-interviews de professionnels toulousains (triple bénéfice : contenu original + réseau de liens + notoriété accrue).

L’essentiel : démontrez votre ancrage et votre activité réelle dans l’écosystème local, tant en ligne que sur le terrain. Google et les IA détectent et valorisent ces signaux d’authenticité.

Dimension avancée : IA, retrievabilité et e-réputation locale

Les moteurs d’IA comme ChatGPT ou Gemini ne se contentent plus de lister des liens : ils synthétisent et recommandent. Pour y figurer favorablement, votre entreprise doit être mentionnée dans des sources fiables et correctement contextualisées.

Stratégies pour améliorer votre retrievabilité :

• Établissez un profil numérique clair et cohérent (balisage LocalBusiness + identification des entités clés),
• Assurez votre présence sur des plateformes que l’IA considère comme fiables : presse régionale, annuaires vérifiés, sources institutionnelles (Métropole, Région),
• Mettez en avant vos valeurs et engagements : transparence tarifaire, réactivité aux demandes clients, conformité RGPD clairement expliquée,
• Surveillez activement votre e-réputation locale, répondez systématiquement aux avis (positifs comme négatifs), et maintenez une cohérence irréprochable sur tous vos profils numériques.

Dans le contexte actuel, votre réputation en ligne constitue désormais votre service client numérique et devient un critère déterminant dans les décisions d’achat. 70 % des consommateurs filtrent les résultats pour n’afficher que les entreprises notées 4 étoiles et plus (source : ReviewTrackers, 2022).

Vous êtes basé à Toulouse et souhaitez dynamiser votre visibilité locale ?

Je vous accompagne dans l’élaboration et la mise en œuvre d’une stratégie SEO et GEO locale personnalisée, parfaitement adaptée à vos objectifs commerciaux et aux spécificités de votre secteur d’activité.

Mon approche comprend :

• Un audit complet de votre fiche Google Business et de votre présence numérique locale,
• L’optimisation ciblée de vos pages web avec une dimension géolocalisée,
• La création de contenus pertinents pour votre audience toulousaine,
• Un suivi analytique précis de vos performances et ajustements réguliers.

Contactez-moi pour échanger sur votre projet et transformer votre présence locale en véritable levier d’acquisition client.

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